Para ser un SEO hay que tener una serie de características que deben estar sí o sí en tu perfil, aquí te presentaré algunas de las imprescindibles.

Para empezar, debes de entender todo, absolutamente todo lo que se encuentra publicado y que quiere Google que sepamos, por ejemplo la información que se encuentra en el Blog de los Webmasters y más.

Debes darte cuenta que el mantenimiento y los objetivo SEO para un cliente son asuntos totalmente diferentes y debes identificar rápidamente los problemas y buscarles una explicación a ellos con un lenguaje no técnico.

En segundo lugar debes entender el valor de CSS, que los visitantes o usuarios van a manejar tus ventas y que puedes tener un sitio antiestético pero que funcione.

En tercer lugar el contenido debe ser una de tus preocupaciones. Puedes escribir contenido significante, que es relevante para el tema y centrado en las palabras clave adecuadas para el posicionamiento.

Además, debes saber que este contenido debe ser original y tratar de que se ocupe de ciertos aspectos que no han sido tratados, al menos del modo en que los vas a plantear.

En cuarto lugar tenemos a la personalidad. Esta es una característica que no puede faltar en ningún SEO. Conocer gente nueva debe ser tu segunda actividad favorita, y debes mantener contacto y charlas con otros compañeros SEO con facilidad, autoridad, humor y diplomacia. Aún si la persona con la que estas hablando no sea de tu agrado, debes hacerlo sentir interesante. Debes amar los retos, debes ser cauto pero seguro, atento pero no arrogante, con autoridad y preparado para trabajar en lo que quieres lograr, capacidad de trabajar en equipo o solo, extrovertido y tener un buen sentido del humor y sobre todo ser ambicioso.

En quinto lugar tener autocontrol. Puedes asistir a los eventos en una conferencia, pero al mismo tiempo, deberás autocontrolarte para satisfacer a las otras personas, es decir, un sentido interno de estilo asegura que usted no diga cosas erróneas siempre.

En sexto lugar debes tener modales. Usted siempre debe ser discreto acerca de quien ha conocido, ya que esta es una industria pequeña y la gente es súper amigable. Las celebridades en el mundo del SEO son una pequeña versión de las celebridades que hay en cualquier industria, es por ello que debes recordar que no eres el primero en ser admirador de ellos, aunque sea la primera vez que los conozcas.

Esta lista continuará en una próxima entrada, son muchas más las características que un SEO debería poseer en todo aspecto.

Tal como vimos la semana pasada, gracias a Internet tenemos mucha más audiencia, la cual debemos saber cómo manejarla y discutir si debemos sólo centrarnos en el tráfico o en cómo generar clientes.

Ya tocamos el tema del tráfico, ahora veremos el tema de los clientes.

Los clientes son aquellas personas que usan nuestro sitio para bajar información, contactarnos, comprar algún producto, etc.

Por un lado tenemos que al construir el tráfico debes centrarte en la distribución y la visibilidad, por otro, para generar clientes hay que centrarse en las personas. La base sobre la cual vas a generar los clientes puede ser alcanzada desde la perspectiva de la adquisición o de la retención.

La retención implica lealtad, dando a los clientes una razón para volver. Ejemplo de ello son las empresas que tienen políticas de retorno de productos los 365 días al año. Esto mantiene a los consumidores satisfechos y hace que regresen cada vez que puedan porque hay muy bajos riesgos al efectuar sus compras.

Por otro lado tenemos la adquisición de clientes. En el mundo de Internet a esto se le llama optimización de la conversión. Pero ¿qué exactamente optimiza tus conversiones?

Realmente cualquier cosa que controles puede mejorar tu conversión de tráfico a clientes, como los colores que usas, el servicio que ofreces o el arraigo de la marca que has creado.

Para mejorar tu línea de fondo necesitas hacer un patrón de acción efectivo y mostrar claramente hacia donde deben ir los visitantes y qué es lo que quieres que hagan ellos. Asegurar que este plan de acción, el cual es importante para tu negocio, posea valor para tus visitantes es la clave para tener éxito en la adquisición de nuevos clientes.

Lo positivo de la optimización de la conversión es que se centra en las cosas que están en tu poder. Los cambios de Google en su algoritmo no van a hacer de lado tu mensaje, garantía o tus clientes fieles. Los cambios que son efectuados para construir tus campañas de tráfico deben ir en paralelo a los cambios que afectan tus conversiones, en ese sentido, toma es necesario efectuar ambos procesos al mismo tiempo.

Si lo que necesitas en este momento es más tráfico, porque realmente no estás vendiendo bien, estarás tomando el camino largo. Si necesitas tráfico porque necesitas escalar más en tu posicionamiento, a la vez deberás considerar cómo reducir la fricción que se genera en tus clientes.

Lo mejor sería efectuar el proceso de generación de tráfico y la adquisición de clientes al mismo tiempo, así se alcanzarán los mejores resultados de ambos procesos.

Hacer negocios en Internet significa que tienes una cantidad ilimitada de audiencia, lo que significa también que tienes muchos competidores. Afortunadamente, existen muchas opciones para que puedas construir tu trayectoria personal para ser exitoso en la web.

Esto se define en dos grupos: tráfico y consumidores.

En esta ocasión vamos a adentrarnos un poco en la construcción del tráfico.

Llamamos tráfico a esa gran masa de personas que ven tu sitio y este puede ser construido a través de la optimización en los buscadores, tanto de manera orgánica como pagada.

Incrementar el volumen de tu tráfico por medio del SEO a través de los resultados de los motores de búsqueda puede tomar mucho tiempo y requiere un gran nivel de mantenimiento. Además, debes tener en cuenta que los resultados de este proceso sólo son buenos en la medida en que se ven las evoluciones, es decir en un tiempo prolongado.

Una campaña de posicionamiento debe incluir la combinación de una búsqueda exhaustiva para encontrar palabras clave, oportunidades de links, cambios en el sitio para mejorar la arquitectura y el contenido, adquirir links a través de la creación de contenido, compra de links, link baiting, etc., luego uno tendrá que medir los resultados de cada uno de estos ítems y finalmente repetir el proceso.

Es importante recordar que el propósito de la optimización en buscadores es el tráfico que se consigue. Algunas personas se obsesionan por el PageRank, pero sin duda, eso es un error. La optimización se nos presenta como una gran opción siempre y cuando uno se encuentre por el buen camino, esta te ayudará a crecer e incrementar tu posición ante los cambios que los motores de búsqueda realizan.

De manera independiente, también se puede ejecutar el marketing offline, es decir, el marketing a través de la televisión o avisos en medios escritos.

Pero, más allá del tráfico, si te encuentras en una posición en la cual ya posees cierto nivel de visitantes, o si tienes tiempo de esperar, te encontrarás a una gran distancia de tu próxima meta, ya que el tráfico empieza a decaer rápidamente cuando no es seguido o atendido constantemente.

Por otro lado, si te enfocas en el producto que estas ofreciendo, te podrás sostener más fácilmente, porque una buena oferta no desaparece mientras te encargas de conseguir tráfico.

A menos que lo que quieras es tener un solo objetivo que capture una frase por vanidad, deberás empezar tu campaña de SEO preguntando: ¿Qué es lo que haré con estas personas una vez que hayan llegado a mi sitio?

En el siguiente post trataremos el tema de los clientes.

Para ser un SEO hay que tener una serie de características que deben estar sí o sí en tu perfil, aquí te presentaré algunas de las imprescindibles.

Para empezar, debes de entender todo, absolutamente todo lo que se encuentra publicado y que quiere Google que sepamos, por ejemplo la información que se encuentra en el Blog de los Webmasters y más.

Debes darte cuenta que el mantenimiento y los objetivo SEO para un cliente son asuntos totalmente diferentes y debes identificar rápidamente los problemas y buscarles una explicación a ellos con un lenguaje no técnico.

En segundo lugar debes entender el valor de CSS, que los visitantes o usuarios van a manejar tus ventas y que puedes tener un sitio antiestético pero que funcione.

En tercer lugar el contenido debe ser una de tus preocupaciones. Puedes escribir contenido significante, que es relevante para el tema y centrado en las palabras clave adecuadas para el posicionamiento.

Además, debes saber que este contenido debe ser original y tratar de que se ocupe de ciertos aspectos que no han sido tratados, al menos del modo en que los vas a plantear.

En cuarto lugar tenemos a la personalidad. Esta es una característica que no puede faltar en ningún SEO. Conocer gente nueva debe ser tu segunda actividad favorita, y debes mantener contacto y charlas con otros compañeros SEO con facilidad, autoridad, humor y diplomacia. Aún si la persona con la que estas hablando no sea de tu agrado, debes hacerlo sentir interesante. Debes amar los retos, debes ser cauto pero seguro, atento pero no arrogante, con autoridad y preparado para trabajar en lo que quieres lograr, capacidad de trabajar en equipo o solo, extrovertido y tener un buen sentido del humor y sobre todo ser ambicioso.

En quinto lugar tener autocontrol. Puedes asistir a los eventos en una conferencia, pero al mismo tiempo, deberás autocontrolarte para satisfacer a las otras personas, es decir, un sentido interno de estilo asegura que usted no diga cosas erróneas siempre.

En sexto lugar debes tener modales. Usted siempre debe ser discreto acerca de quien ha conocido, ya que esta es una industria pequeña y la gente es súper amigable. Las celebridades en el mundo del SEO son una pequeña versión de las celebridades que hay en cualquier industria, es por ello que debes recordar que no eres el primero en ser admirador de ellos, aunque sea la primera vez que los conozcas.

Esta lista continuará en una próxima entrada, son muchas más las características que un SEO debería poseer en todo aspecto.

El proceso que realizan los SEOs no es fácil de enfrentar, ya que son muchas las piezas de un sitio que afectan los resultados finales, en ese sentido, promover un sitio web que nadie está dispuesto a enlazar es tan negativo como crear un sitio web fantástico que nadie verá.

Es por ello que se dice que el SEO es un proceso largo, tanto en aplicación y resultados. Aquellos que esperan ser posicionados rápidamente luego de haber efectuado algunas modificaciones se van a decepcionar profundamente por eso, ya que los motores de búsqueda frecuentemente pueden tener respuestas muy lentas a las mejoras que pueden ser de mucha ayuda en cuanto a la generación de más tráfico para nuestro sitio.

La paciencia no es la única virtud que debe ser empleada para ser exitoso en SEO. La estrategia misma debe tener unos fuertes fundamentos para que pueda tener éxito. Si uno desea tener los mejores sitios, entonces debe seguir algunas directrices para ello:

En primer lugar tenemos al contenido único. Debemos empeñarnos en buscar, dentro de nuestras posibilidades, contenido que nunca haya sido ofrecido en la web, en relación a profundidad, calidad o presentación.

En segundo lugar es importante poder entrar en una comunidad. Las conexiones o alianzas con la gente o con sitios importantes en una comunidad en línea existente son beneficiosas si ellos están dispuestos a aceptar, visitar y promover lo que estás ofreciendo.

En tercer lugar tenemos los formatos de links amigables, es decir, en lugar de emplear pop-ups que impresionan a los visitantes de un sitio es mejor emplear links, recordemos que a larga los links son lo más valorado que un sitio puede tener, y que además, va a durar más que un simple anuncio pop-up.

En cuarto lugar hay que elaborar un plan de monetización. Sistemas inteligentes para monetizar poderosamente el contenido ya existente, el ancho de banda, hosting y los costos de otras implementaciones que probablemente puedan salirse de presupuesto.

Por último, tenemos al conocimiento del mercado. Si tu sitio está apuntando a términos altamente competitivos, debes tener disponible un presupuesto para marketing en línea, el cual incluya fondos para comprar links y dinero para contratar o consultar con alguien experimentado en llevar sitios nuevos a los primeros lugares del SERPs.

Si uno, al menos, toma estos pasos en consideración y posee un amplio conocimiento de los métodos descritos aquí, está listo para poder efectuar su campaña de SEO sin mayores percances.

Siguiendo con la discusión acerca de realizar SEO uno mismo o derivarlo a un profesional que comencé hace casi un año con este post sobre si contratar a un profesional SEO, ahora nos toca plantear las ventajas de hacer SEO por tu cuenta.

Ventajas de hacer SEO uno mismo

La primera ventaja se centra en el control total que tienes para efectuar el trabajo. Con la responsabilidad personal viene el completo control de cada elemento de los progresos de tu sitio. No habrá interrogantes como que o quién crea un link o modifica un documento relacionado a tu sitio.

En segundo lugar se va a aprender de tus mismas acciones. Las variaciones en el SERPs enseñarán rápidamente a un aprendiz de SEO, qué es lo que funciona y qué cosas no. Ciertos links, sincronización, y los cambios en la página van a ser muy visibles y registrables, haciendo de éste un proceso de aprendizaje continuo.

En tercer lugar se genera una responsabilidad personal. Tu éxito o fracaso depende enteramente de tus propios esfuerzos, reduciendo o canalizando la responsabilidad y previniendo los sobre tiempos en el trabajo, planteando las metas que se lograrán en determinado tiempo y que deberá ser cumplido.

Por último tenemos los costos ahorrados. Al hacer SEO uno mismo, no vas a tener que pagar a nadie más. Si deduces que tu tiempo es menos costoso que contratar a un profesional externo, al hacer uno mismo el trabajo de SEO, vas a encontrar que es una gran forma de ahorrar dinero.

Con toda esta información que te he proporcionado y que ahora tienes en mente, estas preparado para efectuar una decisión informada. Recuerda, también, que muchos SEO’s ofrecen servicios de consultoría SEO que te proveen de un plan estratégico que puede ser implementado, además de un asesor que te va a brindar consejos conforme los vayas necesitando durante este proceso.

Este tipo de acuerdos pueden ofrecerte un buen balance si estás a punto de escoger una de estas dos opciones que tienes en mente seguir.

Lo importante sería buscar los costos de una empresa de SEO a tu alcance y establecer el dinero que invertirás, dependiendo de la experiencia y notoriedad de la agencia de consultoría.

Como ves, ahora la decisión está en tus manos.

Los resultados en el SERP (Search Engine Results Page) también se relacionan con una buena optimización de las imágenes que introduzcas en tu sitio web. Esto puede influir en el número de visitas que llegan a tu site, referenciadas desde Google Images. Así, en este artículo te daré además algunos consejos para que logres las mejores ventajas con respecto a la accesibilidad de tu sitio web.

El número de imágenes
Si necesitas que tu sitio muestre diferentes imágenes por página, entonces lo ideal será que estas tengan un tamaño pequeño y además, un formato bastante ágil para que cuando un usuario quiera acceder a dicha página, no se tarde mucho en cargar.

Así, también tienes la opción de que cada una tenga thumbnails, lo que significa que haciendo click en ella, se podrá acceder a la imagen en un tamaño mayor, la cual bien podría estar en una página diferente y que dicho sea de paso, un archivo con una imagen más grande es mejor seleccionado por los robots de los motores de búsqueda.

Las palabras clave
Si has hecho que una imagen tenga una página propia, entonces deberás aprovechar y nombrarla con palabras o frases clave, ¿Qué significa esto? Que debes pensar qué palabras podrían llevar a los usuarios a buscar dicha imagen. Por ejemplo, si tienes una imagen donde sale una novia corriendo por la playa, podrías elegir palabras clave como: novia, playa, boda, matrimonio, verano; y denominarla: novia en la playa, boda en la playa, boda en verano, etc.

Esto es importante, porque algunas veces (sino muchas) he visto que a diferentes imágenes de una página se le dan nombres como “image1”, “image2”, “image3”, lo que hace que se pierda un significativo número de usuarios que podrían llegar a su sitio a través de una imagen bien nombrada.

Los espacios en blanco
Es muy común ver que las personas al nombrar una palabra dejan espacios entre las palabras clave que han elegido. Por ejemplo, siguiendo con el ejemplo de la novia corriendo por la playa: “novia en la playa.doc”.

¡Craso error! En los motores de búsqueda los espacios son considerados como falta de información. ¿Qué debes hacer? Tienes dos opciones: no dejar espacios o agregar guiones bajos: “noviaenlaplaya.doc” o “novia_en_la_playa.doc”.

La extensión del archivo
Esto tiene que ver con el formato de la imagen. Lo más recomendable es que uses extensiones del tipo .jpg, .gif o .png ya que son las más ágiles y por tanto, los usuarios no sentirán que demoran mucho tiempo en ver las imágenes de tu página.

Finalmente, sólo recalcar que la mejor forma de optimizar un sitio web es poner atención a cada uno de los elementos que quieras insertar en él, las imágenes son sólo una parte del interesante mundo SEO.

Iba a escribir una crónica de la fiesta a la que asistí hace una semana con todos los medios online, en el Bernabeu, que organizaba Yahoo. Hice fotos, videos y demás, pero los perdí por un error del movil. Solo tengo los que pude twittear y subir a mi perfil @tomasr9.
Aunque algo pude salvar. Los videos subidos están en http://www.qik.com/tomasr
Para una buena cronica sobre el evento de Yahoo visitad un estupendo post de mi amigo Jorge Quintas, con el que coincidí y lo pasamos bien.

En cuanto a la comida twittera, o mejor dicho el Eatsandtwitts que organizó Antonio Domingo, todo perfecto. Buena comida y mejor compañía. Pude poner cara a gente que seguía por Twitter y saludar a antiguos conocidos.

70 twitteros debatiendo mientras comiamos paella, aunque me hubiese gustado poder hablar con alguno más, pero era imposible. Para más información sobre el evento, visitad este post sobre eatsandtwitts

Siguiendo con la lista de consejos sobre como hacerle el mejor marketing a tu sitio web y así, obtener mucho tráfico de calidad en él (que no es lo mismo que un tráfico de cantidad), aquí te traigo los siguientes a tomar en cuenta:

8.- Mejora tu página 404: los motores de búsqueda prestan mucha atención al tipo de tráfico que hay en sus algoritmos para poder clasificar a los sitios de sitios web que día a día deben de indexar. Si es el caso que tienes una URL bastante difícil de entender, estos robots pueden mandarte al final de las clasificaciones. Por tanto, lo que te recomiendo es que cambies tus series de palabras clave, tu título, agrega imágenes con palabras clave y además también, cambia el contenido por uno que sea relevante.

Si tienes páginas que no puedes cambiar, y que no podrás mejorar, entonces, evita indexarla como “404”, sino más bien, coloca una frase como “has encontrado una página que no existe, selecciona del menú en el lado derecho, la página que mejor te convenga”.

Este es un mensaje agradable para cualquier usuario y además, los motores conservarán tu tráfico.

9.- Comunicados de prensa para su difusión: esta técnica te tomará algo de tiempo, pero ten en cuenta que será la mejor opción para tu sitio web. Así, si eliges un buen lugar para hacerle propaganda entonces, da por sentado que tu sitio obtendrá la cantidad necesaria para que tus productos tengan la mejor salida que en mucho tiempo.

Estos comunicados o notas de prensa son fáciles de hacer, sólo recuerda escribir el nombre de tu sitio web, la dirección y el tema de este, además, también podrías comentar algún logro que hayas tenido desde el tiempo de su creación y si tienes descuentos, promociones o algunas cosas que puedas regalar, ya que eso es lo que más llamará la atención a tus próximos clientes.

Así, estos han sido los últimos consejos que he podido recolectar sobre este interesante tema sobre el marketing de los sitios web, es decir la mejora de tu posicionamiento en los motores de búsqueda para así conseguir un tráfico que incremente tus ventas. Recuerda que es tu responsabilidad mejorar siempre tu sitio web y esto lo vas a encontrar con paciencia pero también con mucho ingenio.

De otro lado, hay diferentes herramientas que existen en la red, que te ayudarán a medir la densidad de las visitas que logres obtener en tu sitio según las diferentes estrategias que te propongas.

Esta es la tercera parte de una serie de artículos sobre cómo hacer un buen marketing a tu página web que comenzamos hace algún tiempo, los primeros seis consejos que se encuentran en los textos previos te ayudarán a complementar aún más el tema sobre las visitas.

Con este consejo que te daré en esta oportunidad, conocerás aún más en profundidad cuáles son los requerimientos que cualquier sitio web debe tener con respecto al manejo de las herramientas SEO que se encuentran en la web.

Presta mucha atención a cada una de las siguientes recomendaciones pues, en conjunto representan una buena oportunidad para mejorar la clasificación de tu sitio web en los motores de búsqueda y por tanto, de promocionarlo.

7.- Algunas revisiones de un SEO (Search Engine Optimizer): En este tema me tengo que referir a algunas de las tareas más básicas que todo SEO debería hacer en cada una de las páginas de su sitio web. En realidad, a mí me ha pasado que muchas veces he tenido que revisar algunos asuntos más técnicos (como las páginas 302 o 301). Así, aquí te traigo una lista para tu uso propio:

a.- Revisa las redirecciones, en realidad debes revisar cualquier redirección que tengas en tu sitio web, es terrible que los usuarios se encuentren a cada momento con este tipo de inconvenientes.
b.- Es importante que revises el tiempo que tu navegador tarda en cargar, además qué compatibilidad hay, así como también si los vínculos tienen una buena escritura (es decir, si tienen errores de ortografía).
c.- Revisa tus servidores más importantes.
d.- Adquiere también un código que inspeccione tus textos.
e.- Revisa cuál es la densidad de las palabras clave que utilizas para tus textos (esto puede cambiar con los meses, no te fíes de las que en un primer momento elegiste sino que revísalas constantemente).
f.- Usa un simulador spider.
g.- En todo este proceso es importante que tengas en cuenta si en alguna de tus páginas has plagiado algún contenido de alguna otra página o sitio web, ten en cuenta que las penalizaciones son bastante fuertes en los buscadores y que de haberte encontrado un duplicado, lo más probable es que te envíen al final de las clasificaciones.
h.- Revisa a qué tipo de directorio de dominio deberías pertenecer, en este aspecto recuerda que pertenecer a los diez primeros directorios dentro de tu tema sería una buena fuente de tráfico para tu sito web.